附件:设置1:设置2:设置3:本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz，Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人两种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。摘要:
附注提要
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz，Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人两种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。