附件:设置1:设置2:设置3:本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点, 对广告的理论与实践做了独到、全面、透彻的阐释。将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书, 提出知识点使学生能用术语交流 ; 采用了最新的学术和专业资料, 列举了许多新的、切合课程内容的鲜活实例 ; 由于整合营销传播变得越来越重要, 整合营销传播思想贯穿于全书 ; 增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。摘要:
附注提要
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点, 对广告的理论与实践做了独到、全面、透彻的阐释。将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书, 提出知识点使学生能用术语交流 ; 采用了最新的学术和专业资料, 列举了许多新的、切合课程内容的鲜活实例 ; 由于整合营销传播变得越来越重要, 整合营销传播思想贯穿于全书 ; 增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。